Le Labo Và Thế Giới Mùi Hương Mang Tên Nước Hoa Niche
- CÓ MỘT THẾ GIỚI MÙI HƯƠNG ẨN DẬT -
Nửa đầu năm 2018, địa hạt làm đẹp bất ngờ xuất hiện một cơn sang chấn nho nhỏ, có sức ảnh hưởng không kém gì những cơn sang chấn trước đó như son Tom Ford hay son Louboutine, mang tên Le Labo.
Đồng loạt trên Facebook hay Instagram, nhiều người nổi tiếng trong lĩnh vực showbiz-giải trí selfie bên cạnh một lọ nước hoa có hình thức tối giản, nhìn qua tưởng lọ ê-te trong bệnh viện. Quan sát kĩ hơn, người ta thấy trên thân lọ ê-te có dán một cái tem giấy, in tên mùi hương, và...thêm tên người sở hữu lọ nước hoa.
Ngay lập tức, Le Labo trở nên "nóng bỏng". Người ta tìm mọi cách để sở hữu cho được một lọ nước hoa in tên mình. Nước hoa, từ một dạng phụ trang cần sự tinh tế và thời gian để tìm hiểu, bỗng trở thành một loại mốt. Sức hút của Le Labo dữ dội đến mức nhiều boutique Le Labo ở các thành phố lớn bên châu Âu như London, Paris... hết sạch nước hoa bán cho khách.
Vậy, Le Labo là gì? Le Labo có gì khác nước hoa Chanel hay Hermes không?
Thời xa xưa, mùi hương tinh túy phát hương tựa khói từ một vài mẩu gỗ được hun nóng, một vài loại hoa biết tỏa hương. Từ những nguyên liệu thô, nguyên chất, mùi hương dần phát triển thành nhiều định dạng. Hiện tại , nhiều vùng đất vẫn giữ thói quen đốt gỗ trầm rồi ngửi khói hương, số ít người dùng các tinh dầu nước hoa đậm đà chấm sau tai, còn lại phần đông dùng nước hoa dạng xịt đến từ các thương hiệu thời trang lớn, và nhen nhóm một nhóm nhỏ dùng nước hoa niche. Le Labo thuộc nhánh nước hoa niche, nước hoa hiếm.
NƯỚC HOA NICHE, NƯỚC HOA HIẾM
Niche là các sáng tạo mùi hương từ những nhà làm nước hoa thuần chất. Nhiều người lầm tưởng niche là phải đắt! Thực tế, thế giới ẩn mình Niche rất đa dạng và đặc biệt lý thú. Niche có đắt có rẻ! Tuy nhiên, điều đó không quan trọng. Quan trọng hơn, niche rất vui thú!
Thời điểm hiện tại, mỗi năm có trên… 400 mùi hương được xuất xưởng, hầu hết trong số đó ngửi na ná, “quen quen”. Nước hoa niche ra đời, giúp cho thế giới mùi hương bớt tẻ buồn.
Đối nghịch với thế giới mùi hương Designer-nước hoa của các nhà mẫu mà chúng ta vẫn quen thuộc, vốn thường dùng chung một công thức là hào nhoáng vật chất – gợi cảm hình thể - lóng lánh thương hiệu để quảng bá sản phẩm, nước hoa niche thi vị và nhiều hương vị. Các sáng tạo từ các nhà nước hoa chuyên nước hoa thường có chiều sâu, và lấy cảm hứng từ nhiều điều rộng lớn trong cuộc sống, chứ không chỉ chăm chăm khai thác khía cạnh sang trọng – tên tuổi - thể xác.
Thay vì chiều theo trào lưu - thị hiếu đám đông, các nhà nước hoa niche được tự do vẫy vùng và thể hiện cảm xúc. Thay vì chú trọng vào quảng cáo-marketing, nước hoa niche dùng nguồn lực đó cho việc phát triển mùi hương. Như nhánh thời trang avant-garde, các sản phẩm nước hoa niche thường cầu kì, đôi lúc thách thức, cần nhiều thời gian để tìm hiểu và cảm nhận.
Nước hoa niche khiêm nhường, tự tỏa sáng, và để những người đam mê mùi hương phải tự tìm đến. Các nhà nước hoa niche điển hình có thể kể đến như Serge Lutens, Frederic Malle, Maison Francis Kurkdjian… đến từ Pháp; nghệ sĩ mùi hương độc lập Andy Tauer đến từ Thụy Sĩ; nữ nghệ sĩ mùi hương độc lập Angela Flanders, Roja Dove đến từ Anh; Dusita đến từ Thái; Parfum Santori đến từ Nhật… Đọc qua một vài cái tên, bạn sẽ nhận ra một điều: hiện tại, đặc quyền sáng tạo mùi hương không chỉ thuộc về Pháp hay châu Âu.
NƯỚC HOA DESIGNER, NƯỚC HOA THỜI TRANG
Tiếp, chúng ta bàn về nhánh mùi hương phát triển rộng rãi và thông dụng nhất, ai cũng biết, thế giới nước hoa của Chanel, Hermes, Gucci, Dolce&Gabbana… được định nghĩa là nước hoa Designer, nước hoa thời trang. Ngạch nước hoa thời trang phát triển và thu lợi kinh khủng. Thậm chí, bi hài và đáng buồn thay, nhiều nhà mẫu…không bán được quần áo, phải nhờ bán nước hoa mới có thể sống sót và phát triển. Vậy nên, việc các nhà thời trang liên tục tung ra thị trường rất nhiều chai lọ nước hoa cũng là điều hiển nhiên dễ hiểu.
Trước tiên, nước hoa được gắn sẵn tên tuổi lớn, nên mặc nhiên được ngầm “cảnh báo” đây là sản phẩm "sang" "xịn". Kenzo, Burberry, hay Gucci không tự làm mùi hương. Họ gửi đơn đặt hàng cho một vài công ty mùi hương, kèm theo…biên độ giá cả sản phẩm, các công ty mùi hương sẽ làm sản phẩm cho hãng theo tôn chỉ ấy. Tuy nhiên, số lượng thường không song hành cùng chất lượng, khi các nhà thời trang hò nhau ùn ùn cho ra đời ti tỉ các mùi hương na ná nhau, khiến thế giới mùi hương trở nên sa lầy và lối mòn.
Thật may, nhánh nước hoa Niche ra đời, thu hút người tiêu dùng kĩ tính. Thế giới nước hoa Designer bị mất thị phần, giật mình tỉnh ngộ. Để cạnh tranh với nước hoa niche, các nhà mẫu cho ra đời bộ mùi hương Độc Quyền. Trong số các nhà thời trang chịu đầu tư thực hiện bộ mùi hương Độc Quyền cao cấp, chúng ta có một vài tên tuổi đáng ngưỡng mộ như Chanel với bộ mùi cá tính Les Exclusifs de Chanel, Dior với bộ mùi đẹp La Collection Privee, Armani với bộ mùi đa dạng Armani Prive, Tom Ford với bộ mùi hợp thời Private Blend…
Mới mẻ, cao cấp, tỉ mỉ, kì công, chúng ta có thêm dịch vụ Bespoke Perfume, làm mùi hương theo ý tưởng của người tiêu dùng. Bạn có đam mê, bạn có ý tưởng, bạn có kế hoạch sẵn trong đầu? Hay chỉ đơn giản là bạn có rất nhiều tiền, bạn có thể hưởng thụ dịch vụ tư vấn để thiết kế riêng một mùi hương cho bản thân. Bậc thầy mùi hương Roja Dove bên London chịu bắt tay làm riêng cho bạn một lọ nước thơm con con với giá không dưới 10.000 bảng Anh. Thậm chí, ngay tại Việt Nam cũng có dịch vụ Bespoke Perfume. Bạn đã sẵn sàng để có mùi hương cho riêng mình, cầu kì cá tính hơn những lọ ê-te Le Labo?
Một bộ phim dở, bạn có thể nhắm mắt không xem. Bạn cũng có thể bịt tai để không phải nghe một giai điệu kỉ niệm. Tuy nhiên, bạn không thể từ chối mùi hương bằng cách...ngừng thở.
Thế giới mùi hương, đầy ám ảnh.
Gieo lại, và gợi nhớ...
(by Nguyen Quoc Huy)
